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하이트진로, 진로소주·테라 ...‘에피 어워드 코리아’ 금동 수상음료와 주류 부문 금상과 동상
박종국 기자 | 승인 2020.07.20 11:46

[논객닷컴=박종국기자]하이트의 진로와 테라가 세계적 권위의 마케팅 캠페인 '2020 Effie Awards Korea'에서 음료와 주류 부문의 금상과 동상을 받았다.

20일 하이트진로에 따르면 에피 어워드 금상을 수상한 ‘진로’는 소주의 원조라는 헤리티지를 현대적 감성으로 재해석해 소비자 트렌드를 선도했다는 평가다.

또 소주 상표에 등장했던 두꺼비를 캐릭터화 해 광고모델로 기용했다.  TV광고를 중심으로 소셜미디어, 홍보판촉물, 현장프로모션, 팝업스토어까지 일관된 전략으로 캠페인을 펼쳐 소주의 고정관념을 깨트렸고 2030 인싸브랜드로 등극하는 등 출시 13개월 만에 3억병을 판매해 대세 소주로 자리잡았다.

에피 어워드 동상을 수상한 테라는 수입, 수제맥주 등 소비자 니즈 다변화와 초미세먼지, 인공을 거부하는 시대상을 반영해 탄생했다. 엄격히 선별한 호주산 청정맥아 100%와 맥주 발효 시 발생한 리얼탄산 만을 사용하고 청정 맥주 컨셉에 맞춰 국산 레귤러 맥주 최초로 녹색병에 담았다.

테라는 국산 맥주 역사상 가장 빠른 속도로 판매되고 있다. 5월말 기준 출시 438일만에 8억 6,000만병, 초당 22.7병(330㎖ 기준)이 팔리며 맥주 시장에 새로운 돌풍을 일으키고 있다.

한편 에피 어워드(Effie Awards)는 기존의 마케팅 시상과 달리 마케팅 캠페인의 실제 효과에 초점을 맞춘, 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 시상식이다. 

박종국 기자  parkfran1@naver.com

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